A publicitária Pedrina de Deus, da SG Propag, deu uma entrevista hoje no jornal O Povo. Perguntada sobre que áreas da publicidade considera como as mais promissoras para os próximos anos, Pedrina aponta para Mídia e Atendimento. E explica o porquê: “Eficácia só acontece com a informação e estas são as áreas de uma agência que detém a informação. O futuro do planejamento é o seu fim. Essas duas áreas terão de pensar como planejamento, deixando de ser áreas de balcão e passar a ser áreas analíticas, de interpretação de fatos, de negociação, de visão estratégia, de conhecimento macroeconômico. E quando isso ocorrer, o planejamento morre.” Hummmmm….
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Começa este mês o curso Fundamentos Para Atendimento, promovido pelo GAP. As aulas acontecem em três sábados (17,24 e 31/10).
Um dos módulos fica a cargo do Grupo de Mídia, representado por Amália Machado e Fernanda Abreu. Elas vão falar sobre o que o Atendimento precisa saber para contribuir na elaboração do melhor plano (incluindo Marplan, IPOBE e outras pesquisas).
A programação do curso inclui também outras disciplinas fundamentais para que o Atendimento possa ser colaborativo, parceiro, criativo e facilitador do processo de comunicação: planejamento, criação, RTV, produção gráfica e até legislação.
Im-per-dí-vel.
Acabei de ler no B9 o post Facebook lança ataque direto ao Orkut, que mostra uma estratégia pesada do Facebook para trazer seus amigos do Orkut para a rede social deles. Vi muita gente comentando como uma ação genial e que agora sim o Orkut morre. Penso diferente.
Até onde me lembro a galerinha
mais IN ama o Facebook por ser uma antítese do orkut, onde o mais importante não é ter uma penca de “amigos”, mas sim construir uma rede relevante de pessoas que têm realmente afinidade com você.
E agora, é tudo a mesma coisa? Se for, fico com o Orkut mesmo, é mais completo e fácil de navegar.
E você?
E não é que um cara resolveu fazer uma animação usando o Excel? Me lembrou aquelas milhares de vezes que tive que preparar planilhas no meio de mil trabalhos acontecendo ao mesmo tempo ou durante aquelas noites viradas na agência, montando apresentações. O cérebro começa a ver as planilhas exatamente assim…
“O Planejamento é a MENTE. A Mídia é a VISÃO. A Criação é a EMOÇÃO e o Atendimento é o SANGUE, que circula e alimenta tudo isso.”
Pincei esta frase da apresentação do Gustavo Otto, diretor de planejamento da McCann-Erickson, no fórum “Atendimento e Planejamento: diga-me com quem andas, e eu te direi quem és” , promovido pelo GAP, nos dias 29 e 30 de junho.



Ao contrário do que o título desse post sugere, não fizemos qualquer tipo de experiência genética nos Atendimentos para que, mais fortes e ameaçadores, aprovem todos os jobs junto aos Clientes (até que não seria uma má ideia heim ?!). O nome “Profissional Camaleão”veio de uma situaçao que vivi jogando futebol com amigos certa vez. Explico…
Antes que a internet, o I-telefone (nesse blog não fazemos merchan) e as cervejas redondas tomassem conta da minha pessoa, eu era um jovem publicitário adepto de certas práticas esportivas. Como já devem ter deduzido, o futebol era uma delas. Contudo, ao contrário do que imaginam, me considerava um jogador ruim, sem intimidade com aquele objeto circular chamado bola. As noites rezumiam-se ao banco de reservas, quietinho quase um “camaleão”, permanecia camuflado num canto rezando para que não fosse escolhido e os outros julgassem minhas habilidades futebolísticas.
Contei essa história para ilustrar o tipo de profissional que dá título ao post. Preocupados com que os outros irão pensar, nos transformamos em meros Camaleões no dia-a-dia. O medo da exposição, opiniões alheias, faz com que fiquemos invisíveis, paralisados. Quem aqui já não viveu algo semelhante no escritório, em uma reunião ou falando com o chefe ?
Todo postura, na vida ou no futebol, resulta em “custos operacionais” que precisamos gerir. Ser bom, ruim não é o que importa, a grande questão está em percebermos que só uma iniciativa será companheira da criatividade que tanto nos cobram: a tentativa.




