Esse post vai ser um pouquinho diferente, o objetivo é convidar todos a refletirem e pensarem sobre o momento atual da social media no Brasil, principalmente os blogs, e como isso vem impactando os planejamentos estratégicos.
“Ah, cara, monta um blog. Ocupa seu tempo vago!” “Quero ser blogueiro, pai, tem um tal de adsense que dá dinheiro ainda”…
Há um tempo atrás ter um blog funcionava como um segundo emprego, aquele que você vai empurrando com a barriga, sem muito esforço, e ganhando um dinheiro para complementar o orçamento, e um passatempo.
Mas acontece que muitas pessoas pensaram nisso ao mesmo tempo (são em torno de 2 bilhões de blogs hoje) e a internet ganhou força, e verba, na comunicação mundial como um todo.
Os blogs passaram de hobbies à veículos de comunicação. O blogzinho virou site e ganhou a companhia de perfis do Twitter, Facebook e até canais no YouTube. O segundo emprego virou primeiro e garantiu status de celebridade para alguns blogueiros.
E aí que está a grande questão hoje em dia.
Tem mais verba para o digital, mais verba para ações de social media, mais oportunidades para o blogueiro… Mas a maioria parou no tempo, falta profissionalismo em muitos para conseguir maior espaço e sobrevida no futuro. Os blogs são vendidos pela sua audiência e pela, teórica, segmentação. E essa característica só vem criando um abismo entre os grandes blogs, as redes como a Boo-box e os pequenos blogs, fadados ao fracasso se continuarem com esse modelo de comercialização.
Por que ainda vende-se banners com tanto destaque? Por que os publi editoriais continuam aparecendo? Enfim, por que os midia kits desses blogueiros são cada vez mais mídia e menos projeto?
E agora, blogueiros?
A festa acabou.
Está na hora de começar a se vender com resultado, com cases, com projetos. Não adianta se basear mais na audiência do analytics e esperar que te procurem. As agências e os clientes precisam e devem saber o potencial que os blogs agregam para a estratégia de comunicação.
Vamos buscar soluções, vamos ser mais profissionais, vamos encarar os blogs como algo diferentes (projetos especiais) e não canais de mídia, onde bateriam com os grandes portais.
Então…
Você marcha, blogueiro!
Blogueiro, para onde?
