Desde a sua criação, essa ferramenta foi utilizada em algumas das maiores e melhores campanhas publicitárias em todo o mundo. Seu poder independe de idade, sexo, raça, localização ou causa. Quando apresentada ao consumidor, logo se torna mania, é disputada e gera adesão de início. Ela representa movimentos, dissemina conceitos e é, acima de tudo, social e extremamente viral. Você já tem em mente do que estou falando, mas vou dar mais algumas pistas.

Quando ela realmente apresenta um conteúdo relevante, as pessoas associam ao seu perfil, têm orgulho de compartilhar, dizer que estão usando, vira um selo adotado pelos brand lovers. Ou seja, é extremamente dependente do seu conteúdo, da sua mensagem, por quem foi feita, para quem está falando. É democrática, usa quem quer – diria que é opt in.  Pra mim, é uma das ferramentas de comunicação mais emblemáticas quando estamos falando de engajamento. Se campanha política agora está no centro das atenções, com certeza ela não vai ficar de fora.

Apresento para vocês uma ferramenta revolucionária de comunicação: o BOTTON.

Hoje, temos milhares de ferramentas novas de comunicação, palavras de efeito sendo despejadas todos os dias em milhares de apresentações e especialistas brotando por todas as partes.  O meio digital – e tudo que ele nos permite – ainda é um campo de experimentação, sem uma verdade absoluta. Vai se destacar aquele que experimentar mais e obter aprendizados com isso. A única verdade absoluta pra mim é que não importa a plataforma, uma boa comunicação é aquela que se conecta ao consumidor sendo engajadora, envolvente, democrática e relevante – um bom Botton, por exemplo. Sou um dos responsáveis pela área digital da agência que atuo e defensor do uso dos novos meios sem blá-blá-blás ou bullshitadas. Minha preocupação é que em tempos de modismos, nem tudo que parece é.